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热烈祝贺我司《青岛奥帆中心后奥运时代旅游品牌创新策划项目》荣获“2009年度山东省旅游产业创新奖三等奖”
时间:2013-07-29 17:08     来源:未知     作者:admin

 才利民副省长致辞

                                 

 省旅游局于冲局长主持

 

才利民副省长与获奖者合影

 

 

于冲局长与获奖者合影

 

 

    2009年度山东省旅游产业创新奖颁奖典礼暨山东省首届旅游投资财富论坛在烟台君顶酒庄拉开了帷幕。

 

     省旅游局于冲局长主持会议,才利民副省长发表致辞。山东省政府和省旅游局领导、山东省17个城市旅游局负责人,山东旅游产业创新奖获奖名单和个人等约150人出席了此次盛会。

     由青岛城投委托,我司全程策划及落地运营实施的《青岛奥帆中心后奥运时代旅游品牌创新策划项目》案例,荣获“2009年度山东省旅游产业创新奖三等奖”。

   本次活动由山东省旅游局主办,烟台市旅游局、《旅游世界》杂志社、蓬莱市人民政府及中粮君顶酒庄联合承办。山东省旅游产业创新奖是山东省旅游局为了充分发挥山东省的文化和科技优势,集聚行业内外、省内外、国内外的智力资源,为全省旅游产业的科学发展、创新发展出谋划策而设立的,是大力发展旅游产业、打造旅游强省的又一重要举措。

 

 

附件:

《青岛奥帆中心后奥运时代旅游品牌创新策划项目》案例介绍

奥帆中心项目后奥运时代综合运作策划由青岛奥帆中心运营方青岛城投经过全球选标后,最后委托北京光华卓策旅游规划设计院进行。

2008年8月8日,北京奥运会成功开幕;

 

青岛作为奥运城市,伴随北京奥运会走向了世界的舞台;

 奥帆中心后奥运时代旅游开发面临的问题和挑战:

 

    问题一:如何在世界的大舞台上,向世界人民展示“新青岛”的城市形象?

    问题二:如何发挥奥帆中心的“新青岛”拥湾发展的城市发动机的作用,给青岛带来城市增值效应和乘数效应?

    问题三:如何发挥奥帆中心作为青岛旅游产业转型升级的排头兵和休闲度假产业的火车头的作用?

    问题四:如何把奥帆中心从一个“奥运比赛场地”打造升级成一个“具有世界级旅游吸引核的休闲度假旅游目的地”?
 
    问题五:奥帆中心和青岛城市营销在后奥运时代如何破题?

通过对青岛奥帆中心的资源进行考察研究及深度分析挖掘,依托对旅游市场趋势、市场现状与发展,结合资源与市场因素,对青岛和奥帆中心旅游区域进行整合,形成总体发展旅游品牌战略定位;创意性的策划旅游项目和具体经营产品,设计区域内部和跨区域的游线结构与游憩产品;对品牌项目年度整合营销传播提出实战性的操作方案。

项目达成策划目标:
战略和品牌定位清晰,市场目标定位明确,项目新颖独特,游程线路联动互通,盈利模式系统明晰,营销渠道与品牌传播推广清楚,具备实操性。

项目主要服务内容:
青岛奥帆中心的战略定位和品牌规划,业态布局及功能分区和旅游游憩产品设计,为青岛奥帆中心未来发展找准方向,以及青岛奥帆中心的盈利模式设计与传播推广方案,品牌VIS视觉识别系统以及景区管理标准化内容。

项目主要创新点:
(1)青岛国际帆船中心奥运商业圈开发模式,以“休闲和体验经济”为魂,以“复合型的泛旅游产业发展模式”为体,能够为中国旅游业及海滨休闲度假旅游发展带来新的示范样板和经济增长点。
(2)把一个奥运遗产模式升华为“解决区域板块经济腾飞的产业化模式”,使奥帆中心成为“青岛城市营销的着力点”;
(3)改变传统景区改造开发的思路,打破行业规则,变“门票经济”为“休闲产业经济”转变;
(4)青岛国际帆船中心,站在中国旅游未来发展的阶段,被国家旅游局正式授予国内首个“国家滨海旅游休闲示范区”;
(5)把青岛国际帆船中心奥运商业圈打造成一个面向全球的“形象高地、投资洼地、休闲圣地、度假天堂”。

项目社会评价:
本运作方案获得客户青岛城投以及青岛市旅游局的高度认可。
本方案是为奥帆中心08-09年所策划及实施,并在《新华网》、《腾讯网》、《中国旅游报》《中国文化报》《齐鲁晚报》、《青岛财经日报》等报纸报道。