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品牌营销3.0时代旅游行业发展白皮书
时间:2013-08-22 11:32     来源:未知     作者:admin


引言

 

中国旅游进入品牌营销3.0制胜新时代
 

       旅游品牌营销以旅游形象的整合为核心,进行形象传播,以旅游吸引力的驱动结果,实现旅游产品的购买,达到旅游销售的目标。包括品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理等几个部分。
       经过改革开放30年的发展,我国旅游已经进入了大产业、大整合的发展阶段,在旅游营销方面,也提出了新要求与新思想。旅游营销从之前卖产品、卖促销的初级营销阶段,逐渐进入到卖理念、卖生活态度,以价值沟通为主要手段的营销新阶段。
       随着消费需求不断升级,移动互联网技术广泛应用,旅游营销面临新的机遇与挑战,旅游渠道不断丰富与深化、旅游产品个性化特征越发明显,导致中国旅游主流营销体系正在发生越来越快的变化。这一阶段的旅游营销,旅游目的地与游客逐渐走到一起,共同塑造旅游形象,共同感受旅游体验,共同发现旅游问题,在帮助游客实现旅游价值的同时,实现自身价值。
       中国旅游营销已步入体系化品牌制胜的时代,如今的旅游营销,不再是靠打价格战、出点子、搞噱头等一招一式的比拼,更需要依靠品牌的聚合效应,发扬文化价值,用体系化思想打造旅游品牌,通过系统性和战略导向性作为中国旅游营销整体突围的方向,结合城市营销,将周边餐饮、住宿、交通、商业、社会环境等关联产业要素进行有效整合,形成相互支撑,互为带动的联动式发展。

 

“生态文明美丽中国“战略指明旅游品牌营销3.0新方向

      胡锦涛总书记在十八大报告中强调:“建设生态文明,是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计”,并明确提出:要“努力建设美丽中国,实现中华民族永续发展”。生态文明是“建设美丽中国”的要义。
——2012年11月8日,中国共产党第十八次全国代表大会报告
      报告首次把大力推进生态文明建设独立成章,提出必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念,把生态文明建设放在突出地位,融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程,努力建设美丽中国,实现中华民族永续发展。
    “建设美丽中国”必须建立在生态文明的基础上,必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的理念。生态文明不仅仅是一次有意义的理论创新,更是一种有建树的实践活动。
      我国以生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设并列,着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展,着力转变经济发展方式,在建设美丽中国的同时,也向其他发展中国家提供了可持续发展的有益借鉴和启迪。





 

目录
引言 1
中国旅游进入品牌营销3.0制胜新时代 1
“生态文明美丽中国“战略指明旅游品牌营销3.0新方向 2
目录 3
第一章 中国旅游营销30年 5
第一阶段(1978年-1987年):政府主导下的营销缺位时代 5
第二阶段(1988年-1998年):行业实践超前于理论发展的营销混沌探索时代 8
第三阶段(1999年-2002年):理性跨越和整合营销传播时代 10
第四阶段(2003年-2005年):精细化营销和国际化营销时代 12
第五阶段(2006年 - 今):新营销破题前的困顿和营销3.0时代 16
第二章  旅游品牌营销进入3.0时代 18
(一)以价值驱动为核心 18
(二)旅游营销1.0、2.0、3.0操作模型对比 20
(三)旅游品牌3.0三维营销 20
(四)旅游营销3.0之3I模型 23
(五)品牌营销3.0十大成功秘诀 24
光华卓策案例研究之一:用旅游营销3.0引爆城市营销和旅游品牌 24
第三章 中国旅游营销发展五大问题 32
(一)旅游营销五大问题阻碍行业快速发展 33
(二)品牌管理六大核心要素保证旅游品牌的持久生命力 35
光华卓策案例研究之二:秦皇岛乐岛海洋公园创新营销3.0成长之路 40
第四章 中国旅游品牌建设8大误区 65
(一)旅游品牌建设八大误区 65
(二)跨越旅游品牌营销陷阱的八力模型 71
光华卓策案例研究之三:旅游品牌营销3.0思想解读西安旅游 78
第五章 中国旅游品牌营销十大趋势 85
(一)十大趋势指明旅游品牌营销3.0发展方向 85
(二)旅游品牌合围阵列保证旅游品牌持续盈利 97
光华卓策案例研究之四:后奥运时代青岛城市品牌定位与形象推广的3.0思维 100
第六章 旅游品牌营销3.0新思维八大统一 112
(一)旅游品牌营销3.0新思维八大统一 112
光华卓策案例研究之五:山东品牌3.0整体塑造树立旅游营销典范 118
第七章 旅游品牌营销实战研究 132
(一)旅游产品不同生命周期发展阶段营销策略研究 132
光华卓策案例研究之六:老牌景区借3.0创新营销焕发新活力 137
(二)  3.0时代旅游品牌360度营销管理实战宝典 143
光华卓策案例研究之七:品牌营销3.0成为香港城市品牌全球崛起的秘密武器 147
(三)  旅游营销3.0六大维度打造品牌黑马 154
光华卓策案例研究之八:品牌营销3.0让首尔从“深渊”走向世界 155
(四)“五度保鲜“保障旅游品牌常青 161
光华卓策案例研究之九:维也纳营销音乐成就世界名城 162
(五)创新营销3.0:打造强势旅游品牌的十把金钥匙 167
光华卓策案例研究之十:3.0品牌创新营销打造金牌武夷山 172
(六)光华卓策旅游品牌营销3.0破解十大难题 176
第八章 北京光华卓策旅游品牌营销策划机构 176
(一)北京光华卓策企业架构 176
(二)光华卓策全方位旅游服务 178
1、您的旅游营销难题,就是我们的任务 178
2、客户的荣誉,我们的光荣 180
3、成功企业,领导品牌——您的所想,就是我们努力的方向 180
4、与您一样,光华卓策重视团队的力量 181
5、只有和您一起做,才能共同成长 182
6、我们如何保障咨询服务的质量? 183
7、中国旅游品牌研究中心简介 184
(三)光华卓策服务客户 185
1、旅游策划3.0 185
2、旅游规划3.0 185
3、旅游地产3.0 186
4、景观园林设计3.0: 186
5、景区托管3.0 187
6、国家和城市营销3.0 187
7、旅游品牌营销3.0 187
8、旅游演艺3.0 188
9、酒店咨询3.0 188
10、文化产业规划3.0 188
11、产业园区规划3.0 188
12、旅游培训3.0 188
13、旅游动漫设计3.0 189
14、5A景区标示提升3.0 189
15、城市危机公关3.0 190
(四)北京光华卓策旅游品牌营销策划机构十一大案例简述 190
案例一:青岛奥帆中心后奥运时代实战旅游品牌营销策划项目 190
案例二:宜宾市城市营销和旅游市场整体营销策划项目 191
案例三:4A景区乐岛全程贴身营销实战项目 192
案例四:深圳欢乐谷旅游品牌保鲜项目 193
案例五:重庆古镇产业旅游整体策划项目 195
案例六:北京房山某大型国有企业旅游地产项目 196
案例七:世界地质公园四川兴文石海旅游事件行销活动策划项目 197
案例八:国家级名胜风景区四川宜宾蜀南竹海旅游策划项目 197
案例九:河南建业集团开封水系项目旅游小镇和旅游地产策划项目 198
案例十:西安城市战略定位和旅游营销案例 199
案例十一:湖南韶山红色旅游实战策划项目 200

 

 

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