当前位置:主页 > 卓策热点 > 正文
由我院主要编写的《品牌营销3.0时代旅游行业发展白皮书》一书被新华网报道
时间:2013-09-05 11:21     来源:新华网     作者:admin

品牌制胜,如何引领旅游品牌发展大势?

    2013年最新旅游品牌营销行业研究报告,《品牌营销3.0时代旅游行业发展白皮书》于近日发布,本书由北京卓策旅游规划设计院联合中国旅游品牌研究中心、中国旅游智库共同发布。

    在“生态文明,美丽中国”的战略指导下,本白皮书重在解决以下八大问题:即在品牌制胜时代,如何引领旅游品牌发展大势?生态文明战略下的中国旅游品牌该如何发力?“美丽中国”战略指导下,如何构建“美丽城市”品牌形象?新城市如何创新营销,快速突围?老牌城市怎样在新时期保持持久活力?新景区如何出奇制胜,快速集客?老景区如何创新营销,品牌保鲜?如何将景区品牌力快速转化为市场力?

    经过改革开放30年的发展,我国旅游已经进入了大产业、大整合的发展阶段,在旅游营销方面,从之前卖产品、卖促销的初级营销阶段,逐渐进入到卖理念、卖生活态度,以占据消费者为目的的价值沟通新阶段。

    随着消费需求不断升级,移动互联网技术广泛应用,旅游营销面临新的机遇与挑战,旅游渠道不断丰富与深化、旅游产品个性化特征越发明显,导致中国旅游主流营销体系正在发生越来越快的变化。

    光华卓策规划设计院武义勇院长表示:如今的旅游营销,不再是靠打价格战、出点子、搞噱头等一招一式的比拼,更需要依靠品牌的聚合效应,发扬文化价值,用体系化思想打造旅游品牌,通过系统性和战略导向性作为中国旅游营销整体突围的方向,结合城市营销,将周边餐饮、住宿、交通、商业、社会环境等关联产业要素进行有效整合,形成相互支撑,互为带动的联动式发展。品牌营销在经历了以产品为基础的1.0时代,以消费者为基础的2.0时代之后,目前已进入了以人文精神为核心的3.0时代,它用一种更为全面的眼光来看待顾客,把他们视为具有多维性,受价值驱动的人群,甚至是企业潜在的合作者。

    党的十八大会议上,胡锦涛总书记强调:“建设生态文明,是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计”,并明确提出:要“努力建设美丽中国,实现中华民族永续发展”。生态文明是“建设美丽中国”的要义。

    胡锦涛总书记的报告,从宏观政策层面对生态文明、美丽中国战略进行阐述指导;反映到具体的营销层面,则体现在产品、渠道、消费者之间相互依存、社会环境与经济效益的协同发展,这正是品牌营销3.0时代旅游营销理论体系的精髓所在。

    《品牌营销3.0时代旅游行业发展白皮书》从旅游品牌营销时代特征总结到发展趋势把握,从旅游品牌定位挖掘到品牌形象塑造,从旅游品牌营销到新媒体创新传播等不同角度、不同层面对旅游品牌营销3.0进行系统梳理与提炼;结合实战工具与旅游发展案例,针对当前旅游品牌营销中面临的各类问题进行专项研究,为业内人士提供包括品牌价值梳理、营销方法挖掘、新媒体创新传播等方面的参考与借鉴。

    书中针对当前旅游发展过程中面临的旅游品牌蓝海拓展、新城市创新营销、老城市品牌保鲜、新景区快速突围、老景区品牌保鲜、将旅游资源转化为市场力等一系列问题做出了系统研究,结合大量旅游营销案例,提出了相应的指导思路与解决途径,在当前旅游品牌营销系统中理论性与实战性都具备较强的指导意义。

    相关链接:http://news.xinhuanet.com/2013-09/04/c_125316528.htm